Воскресенье, 24.11.2024, 14:39
КНЕУ неофициальный сайт
Главная | Регистрация | Вход Приветствую Вас Гость | RSS
Меню сайта
Категории раздела
Для школьников [1]
Разное [1]
Для студентов [16]
Для Бизнеса [3]
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0
Форма входа
Главная » Файлы » Книги » Для студентов

Банківський маркетинг І.О.Лютий, О.О. Солодка
25.02.2010, 21:57

Розділ /. Маркетингу банківській сфері................... 9
1.1. Сутність банківсьіч'ого маркетингу....................... 9
1.2. Принципи і функції банківського маркетингу............ 16
1.3. Еволюція банківського маркетингу в умовах конкуренції
в банківській сфері...................................21
1.4. Світовий досвід банківського маркетингу...............27
Контрольні запитання до роздіїу 1........................ 38
Ролдиі 2. Ринок банківських продуктів і послуг........... 39
2.1. Сутність маркетингових досліджень ринку банківських продуктів і послуг.................................... 39
2.2. Методи аналізу ринку банківських продуктів і послуг.... 42
2.3. Інструменти дослідження ринку банківських продуктів
і послуг............................................. 50
2.4. Профіті клієнтів і конкурентів комерційного банку...... 55
2.5. Сегментація ринку банківських продуктів і послуг.......60
Контрольні запитання до розділу 2........................66
Розділ 3. Конкуренція в банківській сфері................68
3.1. Еволюція конкуренції в банківській сфері............... 68
3.2. Сутність конкуренції в банківській сфері................74
3.3. Складність і динамізм зовнішнього маркетингового оточення комерційного банку............................. 78
3.4. Оцінка інтенсивності конкуренції на ринку банківських продуктів і послуг.................................... 85
3.5. Виявлення пріоритетних банків-конкурентів............89
3.6. Конкурентоспроможність банківських продуктів і послуг... 93
3.7. Визначення конкурентоспроможності банківських продуктів і послуг методом розрахунку одиничних і групових показників...................................... 100
3.8. Визначення конкурентоспроможності банківських продуктів і послуг шляхом використання функції споживчої корисності.......................................... 114

Контрольні запитання до роздіїу З....................... 126

Розділ 4. Механіім банківського маркетингу............. 127
4.1. Елементи механізму банківського маркетингу.......... 127
4.2. Реалізація механізму банківського маркетингу на макро-рівні і мікрорівні.................................... 135
4.3. Проблеми реалізації механізму банківського маркетингу
в умовах розвитку банківської системи України........ 146
4.4. Вплив результатів реалізації механізму банківського мар-кстингу на економічні показники діяльності банку...... 159
Контрольні запитання до роздіїу 4....................... 177
Роїділ 5. Маркетингова стратегія комерційного банку ... 178
5.1. Передумови розробки стратегії банківського маркетингу . 178
5.2. Стратегічні орієнтири банківської діяльності........... 187
5.3. Модель стратегії банківського маркетингу............. 197
5.4. Реалізація стратегії банківського маркетингу........... 203
5.5. Аудит рсалпації стратегії банківського маркетингу..... 218
Контрольні запитання до роздіїу 5....................... 229
Розділ 6. Продуктова політика комерційного банку......230
6.1. Державна реєстрація та ліцензування банків............230
6.2. Організаційні аспекти формування продуктового портфеля банку..........................................235
6.3. Сутність продуктової політики комерційного банку
та методи її формування.............................240
6.4. Банківські продукти і послуги для фізичних осіб........248
6.5. Продуктовий ряд банків для підприємств середнього
та малого бізнесу....................................261
6.6. Продуктовий портфель банків для корпоративних клієнтів ...............................................266
6.7. Інвестиційний бізнес комерційних банків..............274
6.8. Інноваційний потенціал комерційного банку...........283
6.9. Моделі управління інноваційним потенціалом комерційного банку..........................................291
6.10. Організаційний механізм управління інноваційним потенціалом комерційного банку........................315
Контрольні запитання до роздіїу б.......................320
Розділ 7. Цінова полі їй ка комерційного банку...........322
7.1. Сутність цінової політика комерційного банку..........322
7.2. Методи ціноутворення...............................329
7.3. Формування цін на банківські продукти і послуги.......335
7.4. Структура ціни кредитних продуктів..................342
7.5. Особливості цінової політики комерційних банків у р03-
рпі двпозиіяих продуктів............................346
7.6. Собівартість банківських продуктів і послуг............355
7.7. Трансфертне ціноутворення..........................358
Контрольні запитання до розділу 7........................362
Розділ Я. Про іаж банківських продуктів і послуг.........363
8. І. Канали збуту комерційного банку.....................363
8.2. Філійна мережа комерційного банку...................379
8.3. Інтеграція вітчизняних банків у світову фінансову систему . 390
8.4. Особливості збутової діяльності транснаціональних
банків..............................................400
Контрольні запитання до роздіїу 8.......................413
Розділ 9. Комунікаційна політика комерційного банку ... 414
9.1. Сутність комунікаційної політики комерційного банку .. 414
9.2. Законодавче регулювання відносин банку з клієнтами. ..417
9.3. Елементи комунікаційної політики комерційного банку . 422
9.4. CRM-систсмау формуванні кліенторіентованої стратегії банку..............................................430
9.5. Корпоративний імідж комерційного банку.............437
9.6. Результати ринкових досліджень у контексті формування комунікаційної політики банку.......................452
9.7. Сегментаційний підхід як засіб просування банківських продуктів і послуг...................................457
Контрольні запитання до роздіїу 9.......................465
Розділ 10. ОрганІїанІйнІ аспекти маркетингової діяльності комерційного банку.....................467
10.1. Органшціино-скономічні умови здійснення кредитної
та інвестиційної діяльності банків....................467
10.2. Організаційна структура комерційного банку..........475
10.3. Управління ризиками в контексті банківського маркетингу .............................................481
10.4. Формування ефективної структури пасивів і активів банку.............................................487
10.5. Банківський маркетинг в забезпеченні ефективної кредитної та інвестиційної діяльності банку..............496
10.6. Маркетинг-аудит комерційного банку................515
10.7. Модель взаємозв'язку банківського маркетингу і макро-економічної ситуації на ринку банківських продуктів
і послуг...........................................522
Контрольні запитання до роздіїу 10......................530

Розділ II. Ефективність реалізації механізму банківського
маркетингу..................................531
11.1. Економічні нормативи НБУ як індикатори ефективності рсатічації механізму банківського маркетингу.... 531
11.2. Банківський маркетинг в моделі оптимізації структури пасивів і активів комерційного банку.................566
11.3. Надійність комерційного банку......................580
11.4. Ефективність кредитної політики комерційного банку.. 589
11.5. Модель оцінки ефективності інвестиційної політики ко мерційного банку..................................596
11.6. ІТ-інструменти аналізу ефективності реалізації механізму банківського маркетингу............................601
Контрольні запитання до роздиіу II......................607
Практичні завдання....................................608
Методичні матеріали для вирішення практичних завдань .. 625 Завдання до лабораторних робіт із використанням
MICROSOFT EXCEL.....................................643
Глосарій................................................684
Список використаних джерел............................729
Додаток А. Функціональні зв'язки комерційного банку.....739
Додаток Б. Узагальнена органпаційна структура сучасного
комерційного банку України..................740
Додаток В. Заходи стратегічної маркстин гової кадрової політики банку..................................742
ДодатокД. Типові ризики банківської діяльності та заходи
щодо зменшення їх впливу....................748
Додаток Е. Варіант маркетингової стратегії роботи з VIP-клі-
гнтурон) банку...............................750
Додаток Ж. Динаміка нормативу платоспроможності.......752
Додаток3. Д\\штка нормативу відношення високатіквіднпх
активів до працюючих........................753
Додаток И. Структура залучених засобів..................754
Додаток К. Динаміка нормативу загальної ліквідності......755
Додаток Л. Структура активів............................756
Додаток М. Структура власних засобів....................758
Додаток Н. Типова структурна модель продуктів і послуг комерційних банків України.....................759
Додаток П. Детальна характеристика елементів узагальненої
моделі КУП Л комерційного банку.............766
Додаток Р. Приклад оформлення складової «Фінансові
результати» профілю банку-конкурента........770



Категория: Для студентов | Добавил: vsekneupusy
Просмотров: 2266 | Загрузок: 47 | Комментарии: 9 | Рейтинг: 4.3/3
Всего комментариев: 9
8 zhenya  
0
как скачать книгу

9 vsekneupusy  
0
Вот прямая ссылка http://letitbit.net/downloa....df.html
А вообще нажать [ · СКАЧАТЬ УДАЛЕННО ЗДЕСЬ (3,76) ]

7 Роман  
0
////

5 yasya  
0
так а как всетаки скачать книгу???

6 vsekneupusy  
0
Книга перезалита smile

4 Анна  
0
как скачать

3 Жанна  
0
как получить эту книгу?

2 Valsy  
0
привет, а книги уже нет((
может еще раз выложишь?

1 vsekneupusy  
0
Сори за ошибки, ридер так распознал, я не исправляла. Файл в пдф защищен.

Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Поиск
Друзья сайта
  • Официальный блог
  • Сообщество uCoz
  • FAQ по системе
  • Инструкции для uCoz
  • Copyright MyCorp © 2024
    Бесплатный хостинг uCoz